De meeste zaakvoerders die we spreken, hebben ooit al eens betaald voor SEO. Vraag je wat dat heeft opgeleverd, dan krijg je een maandrapport te zien: een lijstje zoekwoorden, een grafiek, een factuur. Wat er zelden in staat, is het enige dat telt: dit hebben we op die dag gedaan, en dit is er daarna met die pagina gebeurd.
Zonder dat verband zien goed werk en geen werk er exact hetzelfde uit. Na een jaar besluiten de meeste bedrijven dan ook dat SEO optimalisatie niets is voor een bedrijf als het hunne, en ze hebben gelijk dat ze stoppen met betalen voor iets wat ze niet kunnen controleren. Aan de mensen die het werk deden, ligt het zelden. Het werk en de meting zaten in verschillende tools, bij verschillende mensen, en kwamen één keer per maand samen in een slide.
Website optimaliseren met één dossier voor het werk en het resultaat
Growth is het werk dat we aan een website doen zodra ze live staat. Het draait op Orbit, ons eigen platform voor websitegroei. We hebben het gebouwd omdat geen enkele tool die we probeerden de actie en het resultaat op één plek bijhield.
Orbit houdt de site in het oog: hoe mensen je vinden, wat ze doen als ze er zijn, en wat de site tegenhoudt. Twee keer per week maakt het daar een korte lijst van met werk dat de moeite loont. Samen met jou leggen we de prioriteiten van de maand vast en voeren we ze uit, en er gaat niets live op je site zonder jouw akkoord.
Dan komt het stuk dat de meeste onderhoudscontracten overslaan. Bij de start van een stuk werk wordt het cijfer genoteerd dat moet bewegen. Weken later wordt datzelfde cijfer opnieuw afgelezen en naast het werk gezet, of het nu bewogen heeft of niet. Dat dossier kan je zelf openen wanneer je wil, zonder dat iemand het voor jou moet samenvatten.
Hoger scoren in Google: drie sites, gemeten
2 Stream verzorgt livestreams en webinars voor bedrijven. De voorbije negentig dagen kreeg de site 865 kliks uit Google, tegenover 542 in de negentig dagen ervoor. Dat is 60 procent meer, en het aantal vertoningen steeg in dezelfde periode van 20.535 naar 31.605. Eén vergelijkend artikel over streamingsoftware bracht de zoekopdracht "wirecast vs obs" van plaats negen naar plaats vier, en "vmix vs wirecast" van zeven naar vijf.
Imediaal doet Meta-advertenties voor bedrijven in de woningrenovatie. Tussen 4 mei en 7 oktober toonde Google de site 33.629 keer, tegenover 2.132 keer in de even lange periode ervoor, en het aantal kliks ging van 60 naar 175. Eén artikel over leadreactivatie staat op plaats twee voor "home builder lead reactivation", waar het drie maanden eerder nog op plaats vijf stond, en haalt de top vijf voor zes verwante zoekopdrachten. Voor de Belgische zoekopdracht "meta ads bureau" schoof de gemiddelde positie van de site op van 67 naar 18. Alles samen staat Imediaal nu op de eerste pagina van Google voor 29 zoekopdrachten waar de bedrijfsnaam niet in voorkomt.
Hetzelfde dossier toont ook wat nog openstaat. In die maanden kwamen zes aanvragen binnen via het contactformulier, en geen enkele van die bezoekers had eerst een artikel gelezen. Die schrijven we dus niet op onze naam. Van posities op de eerste pagina ook aanvragen maken, dat is het volgende werk.
Forest Forward helpt bedrijven om hun duurzaamheidsdoelen om te zetten in bosprojecten in België. De pagina over schoolbossen klom voor "schoolbos" van plaats zes naar plaats drie, de pagina over boscompensatie voor "boscompensatie" van tien naar zeven. De schoolbospagina is ook de pagina die het best converteert: 37 conversies op 690 bezoekers in negentig dagen.
Net daar bewees het dossier zijn nut. Orbit merkte op dat de Engelse versie van dezelfde pagina in die periode 102 bezoekers kreeg en er geen enkele van converteerde. De oorzaak bleek eenvoudig, zodra iemand ging kijken: de infodocumenten die op de Nederlandse pagina staan, ontbraken op de Engelse. De marketingverantwoordelijke van Forest Forward voegt ze nu toe, en de kaart blijft open tot het cijfer beweegt. Intussen noemde ChatGPT Forest Forward in zeven van de laatste acht wekelijkse scans, bij vragen die een koper stelt zonder het bedrijf te kennen.
Wat we niet beloven
We beloven geen positie, geen aantal leads en geen datum. Zoekresultaten en AI-antwoorden hebben we niet in de hand, en een gegarandeerd cijfer zou een gok zijn. Wat we wel beloven: elk stuk werk heeft een voor en een na die je zelf kan nalezen, ook als er niets veranderd is.
Is je website laten optimaliseren dus de moeite waard voor jouw bedrijf? Na drie maanden met dit dossier weet je het, en heb je onze mening niet nodig om te beslissen.
Heb je al eens voor SEO betaald zonder te weten wat het opleverde? Plan dan een gesprek in. We openen samen je site en tonen wat we eerst zouden doen, en hoe je dat zelf kan controleren.
