De Google core update raakt B2B-websites rechtstreeks in hun organische pijplijn. Dat geldt voor consultancybedrijven, IT-dienstverleners, juridische adviseurs, HR-bedrijven en elke andere B2B-dienstverlener die op zichtbaarheid in Google rekent. De update beoordeelt websites vooral op drie criteria: de kwaliteit en diepgang van content, E-E-A-T-signalen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en technische prestaties via Core Web Vitals.
Wat is de Google March 2026 core update precies?
De Google March 2026 core update is een brede aanpassing van het rankingalgoritme van Google. Ze startte op 27 maart 2026 en was op 8 april 2026 volledig uitgerold. Daarmee legt Google opnieuw vast wat het als "nuttig" voor een zoeker beschouwt.
Vlak daarvoor, op 24 maart 2026, rolde Google een spamupdate uit die manipulatieve linkprofielen en directory-vermeldingen van lage kwaliteit bestrafte, zo beschrijft Found.co.uk in zijn SEO-overzicht van 2026. Zulke vermeldingen zie je vaak bij B2B-agencies en dienstverleners die jarenlang dezelfde linkbuildingstrategie volgden.
Bij 55% van de gemonitorde sites verschoven de rankings na de update, blijkt uit een analyse van Memorable Agency. Brede contentpublishers verloren 70-80% van hun verkeer, contentfarms en affiliatesites 60-80%. Sites met aantoonbare expertise, diepe sectorkennis en een technisch gezonde basis groeiden.
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is het raamwerk dat Google gebruikt om de kwaliteit van content te beoordelen, met extra gewicht voor sectoren zoals juridische dienstverlening, financieel advies en technologie. Voor B2B-dienstensites betekent dit concreet: auteursinformatie met aantoonbare credentials, gedocumenteerde klantresultaten en sectorspecifieke diepgang op elke servicepagina.
Welke B2B-sectoren zijn het hardst geraakt?
Juridische en financiële adviseurs vallen onder wat Google "Your Money or Your Life"-categorieën noemt, waarvoor de strengste E-E-A-T-eisen gelden. Een pagina over belastingadvies of compliancediensten zonder auteursprofiel, credentials of aantoonbare expertise scoort na deze update structureel slechter. Volgens Memorable Agency behielden sites met auteursprofielen en aantoonbare kwalificaties na de update 25% meer zichtbaarheid.
Voor IT- en cybersecuritybedrijven speelt een andere uitdaging: AI Overviews. Bij 82% van de B2B-techzoekopdrachten staat al een AI-samenvatting boven de organische resultaten. Dat drukt de doorklikratio van de eerste organische positie met 34,5%. Klikken krijg je dan met diepgaande, sectorspecifieke content die meer biedt dan die samenvatting.
HR- en recruitmentbedrijven met servicepagina's zonder klantresultaten, sectorspecifieke cases of auteursinformatie zijn bijzonder kwetsbaar. HR-bedrijven die bewijspagina's toevoegden, zagen hun organische leads volgens ALM Corp met 18% stijgen.
Consultancybedrijven krijgen het zowel technisch als inhoudelijk moeilijker. Een Duits consultancybedrijf herstelde 62% van zijn verloren verkeer na het oplossen van zijn Core Web Vitals-problemen. Google weegt technische prestaties sinds deze update zwaarder als rankingfactor.
In elke sector begin je op dezelfde plek: weten waar de problemen zitten voordat je optimaliseert. De gratis websitescan van Luniq toont waar je site bezoekers, leads en vindbaarheid verliest, en wat je als eerste aanpakt.
Juridische, financiële, IT- en HR-dienstensites lopen het grootste risico. Toont je website in deze sectoren geen aantoonbare expertise, dan verlies je structureel zichtbaarheid.
Wat zijn de concrete technische drempelwaarden na de update?
Core Web Vitals wegen sinds de March 2026 update significant zwaarder als rankingfactor. Dit zijn de drempelwaarden:
- LCP (Largest Contentful Paint): onder 2,5 seconden
- INP (Interaction to Next Paint): onder 200 milliseconden
- CLS (Cumulative Layout Shift): onder 0,1
The Digital Stride rapporteert dat EU B2B-sites gemiddeld 45% van hun mobiele verkeer riskeren door Core Web Vitals-fouten. Omdat Google mobile-first indexeert, tellen vooral je mobiele scores.
Ook het gedrag van bezoekers verraadt problemen. Een betrokkenheidspercentage onder 40% of een gemiddelde sessieduur onder 30 seconden wijst op een mogelijke treffer door de core update. EU-consultancybedrijven met gemiddeld 35% betrokkenheid zijn kandidaat om hun landingspagina's volledig te herschrijven.
Zo controleer je dit, stap voor stap:
- Open Google Search Console en filter de Performance-rapportage op de periode na 27 maart 2026. Zoek naar impressie- en klikdalingen per pagina.
- Ga naar Google Analytics 4, navigeer naar Betrokkenheid > Bestemmingspagina's en filter op organisch verkeer. Vlag pagina's met betrokkenheid onder 40%.
- Test je belangrijkste servicepagina's in Google PageSpeed Insights en vergelijk de resultaten met de drempelwaarden hierboven.
- Doe de gratis websitescan van Luniq: die toont welke zoekopdrachten van je kopers je concurrenten winnen en wat je als eerste aanpakt.
Meet eerst en optimaliseer daarna. Google Search Console en GA4 zijn je startpunt, de gratis websitescan van Luniq toont daarnaast waar concurrenten je voorbijsteken.
