WeForward: het juiste document op het moment dat de interesse piekt

WeForward is een ecosysteem van drie merken die duurzaamheid concreet maken: Forest Forward plant bedrijfs- en schoolbossen, Story Forward vertelt het verhaal achter duurzame initiatieven, en Lagom organiseert impactvolle teamervaringen.

Elk merk had zijn eigen website en zijn eigen positionering. Bezoekers zagen niet hoe de merken samenhingen, of welk merk voor hen relevant was.

We begonnen bij de informatiehiërarchie: welk verhaal hoort op welk niveau? WeForward draagt het overkoepelende verhaal, en elk merk bouwt daarop verder vanuit zijn eigen identiteit, met een eigen subsite, content en navigatie.

Daarna keken we naar het moment waarop een bezoeker interesse krijgt. Een bedrijf dat leest over een bedrijfsbos is nog niet klaar voor een afspraak, maar wel om iets mee te nemen. Dus kreeg elke dienstpagina een eigen infodocument, op de plek waar de interesse piekt.

Eén website waarin de drie merken samenkomen onder het WeForward-verhaal, met een gedeelde look en een eigen accent per merk.

Op Forest Forward en Give It Forward eindigt elke dienstpagina in een eigen download: "Download het infodocument". Het team beheert elk merk op één plek, zodat nieuwe diensten en documenten live gaan zonder op ons te wachten.

In de laatste 90 dagen bracht Forest Forward 73 leads binnen en Give It Forward 74. Dat betekent dat 3,3% en 4,2% van de bezoekers een lead wordt, sterk voor een B2B-aanbod rond duurzaamheid.

De meeste leads beginnen met een document: 64% op Forest Forward en 73% op Give It Forward. Op Give It Forward zijn er meer dan vijf keer zoveel documentdownloads als alle andere aanvragen samen.

Het patroon is het duidelijkst waar de nood het meest specifiek is. Boscompensatie, een pagina over de wettelijke verplichting voor Vlaamse bedrijven om te herbebossen na ontbossing, zet 15,9% van haar bezoekers om in een lead, meer dan vier keer de rest van de site. Wie een wettelijke deadline heeft, handelt meteen op een document.

Sinds oktober 2026 zit WeForward in Growth voor forestforward.be. De volgende stap is hetzelfde mechanisme op meer pagina's: Impact Events trekt 90% van de bezoekers van Give It Forward, dus elke andere dienstpagina is ruimte om te groeien.