Achtergrond en context
WeForward bestaat uit drie merken, elk met een eigen focus binnen duurzaamheid:
- Forest Forward begeleidt organisaties in lokale natuurprojecten en bedrijfsbossen.
- Story Forward versterkt duurzame initiatieven via strategische communicatie en storytelling.
- Lagom organiseert impactvolle teamervaringen en duurzame bedrijfsevents.
Elk merk had zijn eigen website en positionering. De onderlinge verbinding was digitaal onzichtbaar. Bezoekers begrepen niet wat WeForward als geheel deed, of welk merk voor hen relevant was.
De uitdaging: één platform dat het ecosysteem positioneert, zonder dat elk merk zijn eigenheid verliest.
Onze aanpak
De centrale vraag was structureel: hoe geef je drie merken met elk hun eigen publiek en stem één digitale thuis, zonder dat het aanvoelt als een geforceerde samensmelting?
We begonnen met een analyse van de informatiehiërarchie. Welk verhaal hoort op welk niveau? De conclusie: WeForward draagt het overkoepelende verhaal, de drie merken bouwen daar elk op verder vanuit hun eigen identiteit.
Dat leidde tot een duidelijke architectuur:
- Centrale homepage voor het ecosysteem als geheel.
- Subsites per merk met eigen content, stem en navigatie.
- Doorlopende navigatielaag die de verbinding tussen de merken voor elke bezoeker voelbaar maakt.
De oplossing
We bouwden één overkoepelende website in React & NextJS waarin de drie merken samenkomen onder het WeForward-verhaal.
- Duidelijke structuur: één ecosysteem, drie merken, één verhaal.
- Gedeelde visuele lijn met subtiele merkaccenten per bedrijf.
- CMS voor eenvoudig beheer van content, cases en nieuws.
- Geoptimaliseerd voor snelheid, SEO en toekomstig schaalbare groei.
De site maakt in één oogopslag duidelijk wat elk merk doet, hoe ze samenwerken en welke gezamenlijke impact ze creëren.
Het resultaat
WeForward heeft nu één digitaal platform dat het ecosysteem als geheel positioneert. Prospects begrijpen in één bezoek hoe de drie merken samenhangen en welke impact ze samen creëren.
- Eén herkenbare digitale identiteit voor het volledige ecosysteem.
- Elk merk behoudt zijn eigen positionering en stem.
- Content beheren via één CMS, zonder drie aparte platformen bij te houden.
- Schaalbaar platform klaar voor nieuwe merken, cases en content.
Wat denkt de klant?
"WeForward liet zich voor de ontwikkeling van haar nieuwe website begeleiden door Leon en z'n team. Het was een perfecte samenwerking, ik kan het niet anders verwoorden. Meer nog: het leidde tot een structurele samenwerking met ons communicatiebureau Story Forward. Als ik het in een paar woorden mag samenvatten dan zijn het deze: meedenkend, oplossingsgericht, efficiënt, snel, zorgvuldig! Topwerk, Leon! "
Dajo Hermans
Mede-oprichter